Marketing Eletrônico SEO/SEM

A utilização de estratégias de marketing eletrônico vem sendo amplamente utilizada por profissionais de todos os países. Entretanto, o desenho do website de uma empresa é fator-chave de sucesso desta estratégia. Todo o profissional de marketing que desenvolve estratégias e ações de marketing no ambiente virtual precisa estar ciente sobre os principais aspectos que devem fazer parte do planejamento de marketing eletrônico de uma organização. O correto desenvolvimento de tal planejamento, é diretamente proporcional ao sucesso da estratégia adotada.

O que é SEM?

O Search Engine Marketing (Marketing em Sites de Busca), ou simplesmente SEM, é o marketing realizado em sites de busca, como Google e Yahoo!, através de estratégias que posicionem o site de uma empresa nas primeiras posições dos resultados de busca por palavras-chave relacionadas a seus produtos e serviços, ou qualquer palavra-chave que interesse ao site promovido. O SEM permite que se crie um canal direto com os consumidores que procuram por produtos e serviços, uma vez que uma empresa pode aparecer bem posicionada nos sites de busca, local onde milhões de pessoas procuram, diariamente, por educação, lazer, turismo, produtos e serviços de todos os tipos, e as outras mais diversas motivações que as fazem ir atrás da "moeda do século XXI": informação. O posicionamento do site da empresa pode feito nos resultados naturais (ou orgânicos) ou nos resultados patrocinados (pagos).

Independente do lugar onde um site fique bem posicionado (resultado natural ou patrocinado), em todo tipo de ação SEM é possível calcular o retorno sobre o investimento (ROI) das ações realizadas com alta precisão e extrema facilidade. (Autor: Thiago Bacchin, editor do SEMBrasil)

Podemos dividir as ações de SEM nos seguintes serviços:
Otimização de sites (Search Engine Optimization - SEO) - Resultados naturais;
Links Patrocinados (Sponsored Links) e Campanhas por Performance - Resultados patrocinados;
Cadastro em Sites de Busca - Resultados naturais;

O que é SEO?

O significado de SEO é Seach Engine Optimization. Em português ele é conhecido como Otimização de Sites, MOB e Otimização para Buscas. O SEO nada mais é do que a otimização de uma página (ou até do site inteiro) para ser melhor compreendido pelas ferramentas de busca. A conseqüência da utilização das técnicas de SEO é o melhor posicionamento de um site em uma página de resultados de uma busca. O SEO surgiu com a nova geração de sites de busca, decorrente de suas novas ferramentas e seus aprimoramentos.Antes disto, a organização do links em uma páginas de resultado era alfabética como nos diretórios web.

Relevância nos mecanismos de busca, atualmente:

Na nova geração de ferramentas de busca, o posicionamento passou a depender da relevância. Esta relevância é definida por algoritmos, que são cálculos que servem para definir o quanto uma página é importante. Um dos mais conhecidos algoritmos de busca é o Google PageRank. Os fatores que influenciam o posicionamento das páginas são guardado a sete chaves pelos site de busca. Porém, ao longo do tempo, foi possível identificar as melhores práticas que se resumem em empregar o bom senso na criação e estruturação de um site. O SEO também depende da palavra-chave que é o termo que você usa em um busca. Dependendo de quais palavras você utiliza, serão retornadas páginas diferentes em posições diferentes. Autor/fonte: Mateus D. (iMasters Fóruns)